打造文化品牌講述中國(guó)故事
改革卉放三十多年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了舉世矚目的成績(jī).但相比之下，精神文化發(fā)展的步履卻相對(duì)緩慢。我國(guó)擁有泱泱五千年的歷史文化，層出不窮的風(fēng)云人物，精彩絕倫的傳奇故事，博大精深的儒道禪宗…… 這一切都說(shuō)明我們并不缺乏優(yōu)勢(shì)的文化元素，而是缺乏成功的文化品牌。因此，我們亟須打造文化品牌，向世界講述中國(guó)故事。
創(chuàng)新是打造文化品牌的靈魂。當(dāng)前，如何深入挖掘中華文化，發(fā)展符合我國(guó)實(shí)際需要的文化，并以多樣化的姿態(tài)來(lái)展現(xiàn)給世界，創(chuàng)新是關(guān)鍵?！奥仿湫捱h(yuǎn)兮，吾將上下而求索。”兩千多年來(lái)，屈原行吟澤畔的詩(shī)句，飽含著我國(guó)人民生生不息的思想活力和創(chuàng)新精神，一直回響在中華民族的歷史長(zhǎng)河之中。2013年，中央電視臺(tái)銳意創(chuàng)新，全力推出了《中國(guó)漢字聽(tīng)寫(xiě)大會(huì)》節(jié)目。該節(jié)目集娛樂(lè)和文化雙重屬性，通過(guò)寓教于樂(lè)的形式，讓優(yōu)秀文化充分展示在版面、畫(huà)面、聲音、文字中，徹底革新了漢字聽(tīng)寫(xiě)節(jié)目在觀眾心里枯燥無(wú)趣的印象，為電視節(jié)目改革創(chuàng)新起到了良好的引導(dǎo)作用。
兼容并蓄是打造文化品牌的精髓。兼容并包、聚眾家之長(zhǎng)是我國(guó)文化經(jīng)久不衰的重要法寶。打造暢行世界的中國(guó)文化品牌，不能簡(jiǎn)單地固守傳統(tǒng)，也不能妄自菲薄，而是要與時(shí)俱進(jìn)，主動(dòng)汲取世界先進(jìn)文化精髓，兼收并蓄，博采眾長(zhǎng)。兼具中西特色的中國(guó)音樂(lè)雜技劇《猴·西游記》在美國(guó)林肯中心連演27場(chǎng)，創(chuàng)該中心單一劇目演出場(chǎng)次的最高紀(jì)錄。此后，該劇更是簽下了全球巡演400場(chǎng)的大單。它的成功就在于借用了美國(guó)喜聞樂(lè)見(jiàn)的音樂(lè)劇形式，與中國(guó)雜技相結(jié)合。其中，故事內(nèi)核是中國(guó)的，表現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀懲惡揚(yáng)善的主題，但表達(dá)方式是國(guó)際化的，與西方觀眾樂(lè)于接受的英雄主義產(chǎn)生了碰撞和共鳴。正因此.才獲得了西方主流社會(huì)的認(rèn)同，贏得了海外市場(chǎng)，同時(shí)也為我國(guó)的文化品牌注入了新元素、新活力.使其完成了兩種文化的最好對(duì)話，在國(guó)際市場(chǎng)大放異彩。
傳統(tǒng)文化是打造文化品牌的寶庫(kù)。品牌的背后是實(shí)力，深處是文化。“中國(guó)文化元典”是我們深厚傳統(tǒng)文化的代表，也是我國(guó)文化在國(guó)際市場(chǎng)上最具競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)典之作.已經(jīng)成為我國(guó)對(duì)外文化交流的一個(gè)品牌。從國(guó)際來(lái)看，一個(gè)國(guó)家的文化品牌是了解這個(gè)國(guó)家的重要窗口，只有彰顯中國(guó)元素的傳統(tǒng)文化才能在國(guó)際市場(chǎng)上贏得一席之地。膾炙人l2"的名曲《茉莉花》發(fā)源于揚(yáng)州小調(diào)，這首極具東方韻味的民間小調(diào)被意大利歌劇作家普契尼用作《圖蘭朵》的主題音樂(lè)，成為膾炙人口的經(jīng)典名作?？梢?jiàn).傳統(tǒng)文化是打造文化品牌取之不盡、用之不竭的資源寶庫(kù)。講述中國(guó)故事，生動(dòng)再現(xiàn)中華民族古老智慧和崇高價(jià)值，可以讓世界人民更好地觸摸中華文化脈搏、感知當(dāng)代中國(guó)發(fā)展活力.“文化似水，水成于無(wú)形，隱于其中，卻凝結(jié)一切;文化似水，潤(rùn)物無(wú)聲，又難阻擋?！碑?dāng)今世界，文化在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的影響越來(lái)越大，文化品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。因此，我國(guó)有必要著力打造屬于自己的文化品牌.讓其成為民族精神的書(shū)寫(xiě)和表達(dá)，用中國(guó)的文化品牌向世界講述中國(guó)自己的故事。
