為進一步幫助考生提升申論答題水平,河北公務(wù)員考試網(wǎng)(www.wanmacheng.com)特別推薦申論熱點解讀“打造叫好又叫座的國潮產(chǎn)品”。希望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有一定的幫助。
【熱點背景】
6月1日-18日期間,國潮文創(chuàng)成交額同比增長220%,京東居家超500個國貨品牌成交額同比增長超300%;6月1日開場前10分鐘,非遺老字號成交額同比增長5倍……剛剛落幕的618電商節(jié),多家國產(chǎn)品牌各顯其能,助推新國潮在消費市場一騎絕塵,搶占“C位”。從“中國李寧”登上紐約時裝周秀場,到故宮文創(chuàng)借著國寶色口紅大紅大紫;從結(jié)合京劇“生旦凈丑”元素打造的晨光文具,到六神聯(lián)合RIO推出的花露水雞尾酒;包括沙縣小吃“入遺”、三星堆盲盒出新……吃“國潮”、穿“國潮”、用“國潮”已成當(dāng)代人,特別是新青年發(fā)自內(nèi)心認(rèn)可的時尚追求。
【公考角度解讀】
[提出觀點]
這一現(xiàn)象折射出以品牌為載體、文化為內(nèi)涵,借助互聯(lián)網(wǎng)電商的孵化,新國潮正在強勢崛起,既推動經(jīng)濟發(fā)展,滿足人們對時尚的追求,又讓傳統(tǒng)文化再結(jié)碩果,可謂名利雙收。
[綜合分析]
新國潮拆解開來可分“新”和“國潮”兩部分。新,意味著新風(fēng)貌、新氣象、新特點,可以是老國貨重出江湖、推陳出新;也可以是新銳品牌另辟蹊徑、標(biāo)新立異。國潮則意味著這種潮流是植根本土的、民族特有的,與傳統(tǒng)文化價值觀密不可分的時尚。如果說新是外衣,國才是內(nèi)核和精髓,二者相輔相成,缺一不可。
與強調(diào)街頭文化的普通潮牌不同,國潮更加注重從植根于本土的歷史文化中尋找能引起當(dāng)代消費者共鳴的創(chuàng)意,用當(dāng)代表達激發(fā)消費熱情。國貨變身國潮,一字之差,是中國美學(xué)普及和文化自信的回歸。古典文化、民國風(fēng)韻、紅色記憶,這些本土文化都在不同程度上被重新解讀,并被賦予當(dāng)代意義,為日常生活增添更多色彩與韻味。
國潮是伴隨著以“90后”“00后”這些年輕群體消費能力的提升而興起的,“以國為潮”首先是逐漸掌握消費話語權(quán)的年輕人的潮流趨勢。這個群體對新生事物的認(rèn)知、對時尚個性的追求更為強烈,而國潮品牌恰恰迎合新生代的消費主張。作為一種營銷手段的國潮,其產(chǎn)品不僅能滿足物質(zhì)需求,消費者還能借產(chǎn)品進行精神體驗,實現(xiàn)自我表達。對這類產(chǎn)品而言,價格并非最主要的考慮因素。外觀顏值、設(shè)計創(chuàng)意、價值取向更為關(guān)鍵。
[參考對策]
新國潮要當(dāng)?shù)闷鹁W(wǎng)紅、糅得進科技、秀得出顏值。近年來,新國潮開辟了時尚、前沿、個性的設(shè)計風(fēng)格。或是地方化的內(nèi)容,加國際化表達,比如《舌尖上的中國》,把中國民間那些看起來鄉(xiāng)土氣十足的食物,拍成了充滿文化內(nèi)涵的紀(jì)錄片;或是傳統(tǒng)文創(chuàng)搭載高科技元素,包括注重品牌形象的打造,利用好直播電商這一“超級引擎”,打造跨界聯(lián)名等話題和噱頭。一言以蔽之,領(lǐng)風(fēng)氣之先成為新國潮發(fā)展的重要動力。
新國潮要守得住傳統(tǒng)、留得住初心、顯得出特色。國潮產(chǎn)品大行其道,背后是品牌對本土文化的表達和彰顯,是人們對中國文化的自信,對東方審美的日漸認(rèn)可。所謂越是民族的,越是世界的,放在品牌和產(chǎn)品上,亦是如此。當(dāng)然,正如傳統(tǒng)不等同于單一復(fù)古,中國元素也不一定就是龍鳳呈祥。國潮特色要體現(xiàn)在骨子里,全方位去闡釋民族經(jīng)典,弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng),讓產(chǎn)品的呈現(xiàn)貼合中國文化的底蘊。
新國潮要經(jīng)得起產(chǎn)品質(zhì)量的考驗。必須清醒地認(rèn)識到,無論如何發(fā)掘傳統(tǒng)價值、設(shè)計包裝、跨界營銷、廣蹭熱度,質(zhì)量永遠是任何產(chǎn)品的生命線。在民族復(fù)興的新長征路上,國潮崛起絕非可有可無的點綴,而應(yīng)是經(jīng)濟發(fā)展的急先鋒,社會進步的鋪路石。新國潮想要永遠潮下去,最終還要靠過硬的產(chǎn)品來打造核心競爭力,以質(zhì)量和口碑贏得長遠。
【申論范文】
“國潮”崛起展大國形象
“文化是一個國家、一個民族的靈魂”。文化興國運興,文化強民族強。數(shù)千年的文化史中,為我們留下了彌足珍貴的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,它是國人安身立命的根本,是精神食糧。而今,“國潮”之風(fēng)大放異彩,一個個中國品牌的崛起,將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代元素融合,成為“潮牌”,不僅鐫刻了我國的文化自信,更彰顯了國家的強大形象。方今之際,唯有乘“國潮”之風(fēng),踏上傳承創(chuàng)新之浪,方能綻放文化自信之花,展大國風(fēng)采。
堅守傳統(tǒng)文化,借“國潮”風(fēng)尚,現(xiàn)文化自信。曾經(jīng)的國產(chǎn)品牌,是襯托品牌紅花的綠葉,而今的“國潮”是洋品牌身邊生機盎然的鮮花。從國貨百雀羚以“潮”姿態(tài)迎合年輕消費者,將中國傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,彰顯“國潮”風(fēng)范;到中國氣息老干媽融合傳統(tǒng)元素出衛(wèi)衣引領(lǐng)時尚潮流,登上紐約時裝周,展現(xiàn)國潮文化;再到回力小白鞋,守得住經(jīng)典,當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅,享譽全球,樹“國潮”之風(fēng),……這些無不在見證著“國潮”浪下,讓傳統(tǒng)文化得到堅守,東方美學(xué)得到詮釋是成為我們展現(xiàn)民族文化自信的必由之路??梢?,博大精深的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)是蘊含著中華民族最深沉的精神追求,只有借“國潮”之東風(fēng),傳承傳統(tǒng)文化,方能綻放文化自信。
創(chuàng)新傳統(tǒng)文化,揚“國潮”之帆,顯文化自信。“國潮”以品牌為載體,既滿足消費者對時尚的需求,契合年輕人文化精神情懷,又能讓中華文化得到弘揚,堅定文化自信,究其原因在于對傳統(tǒng)文化融入創(chuàng)新設(shè)計理念。眾所周知的瀘州老窖以白酒而聞名,但隨著“國潮”熱掀起,瀘州老窖勇于創(chuàng)新,憑借質(zhì)量與口碑推出同名品牌香水,虜獲大眾喜歡,走出自己獨具特色之路;童年記憶大白兔奶糖攜手美加凈,結(jié)合現(xiàn)代元素,推出限量版大白兔奶糖味潤唇膏;“國潮”紅海里,故宮不斷融合新元素,緊跟時代潮流,推出一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。凡此種種都在說明在“國潮”之風(fēng)盛行下,惟改革者進,惟創(chuàng)新者強,惟改革創(chuàng)新者勝。因此,在新時代發(fā)展之下,更需創(chuàng)新傳統(tǒng)文化,堅定文化自信,才能展現(xiàn)中華兒女的精神氣質(zhì)。
當(dāng)今世界正處在大發(fā)展大變革大調(diào)整時代,我國的綜合國力不斷提升,經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展,成為了“國潮”崛起的契機,當(dāng)前,我們需要牢牢把握“國”與“潮”,讓“國貨”品牌走的更遠,讓中華文化自信得到彰顯,為中國的強大形象注入生機。