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熱點時評
2022年河北公務員考試申論熱點:治理彈窗廣告須有硬措施
http://www.wanmacheng.com       2021-04-01      來源:河北公務員考試網(wǎng)
【字體: 】              

  為進一步幫助考生提升申論答題水平,河北公務員考試網(wǎng)(www.wanmacheng.com)特別推薦申論熱點解讀“治理彈窗廣告須有硬措施”。希望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有一定的幫助。

 

  【背景鏈接】


  瀏覽網(wǎng)頁,被不時出現(xiàn)的彈窗打斷;關閉彈窗,遭遇強制性頁面跳轉;使用搜索引擎,被廣告商“精準鎖定”……互聯(lián)網(wǎng)打開了通向更廣闊世界的窗口,而彈窗廣告成為“彈不掉的無奈”,讓網(wǎng)絡景觀蒙上灰塵。


  【公考角度解讀】


  [提出觀點]


  彈窗廣告?zhèn)鬟f的是網(wǎng)絡信息過載對民眾造成的困擾,是網(wǎng)絡信息安全威脅呈現(xiàn)出的多樣性、復雜性、隱秘性的特征,為加強網(wǎng)絡信息安全,解決網(wǎng)絡信息生態(tài)治理刻不容緩。


  [綜合分析]


  彈窗廣告之所以給人帶來困擾,首先在于其過量與低質(zhì)的內(nèi)容影響了用戶體驗。從營銷方式看,單條彈窗的超低價格、一家公司單日可提供百萬條彈窗服務的超大數(shù)量、廣告主資質(zhì)無需經(jīng)過審核的超低門檻,都助推了彈窗廣告的野蠻生長,其質(zhì)與量很難得到有效管控。從傳播模式看,與其他廣告形式相比,彈窗廣告具有很強的滲透性。無孔不入的出現(xiàn)方式干擾信息秩序,使用戶在不斷關閉彈窗中增加了信息接受成本。過量的廣告信息,有違以自主選擇為特征的網(wǎng)絡傳播規(guī)律,容易造成“信息壓迫”,進而引發(fā)用戶心理不適。


  作為網(wǎng)絡廣告的一種形式,彈窗廣告本身并不違法,但相關違規(guī)操作卻可能帶來風險隱患。比如,木馬插件通過彈窗入侵終端設備,威脅網(wǎng)絡安全;虛假廣告內(nèi)容誤導消費行為,損害消費者權益;基于用戶數(shù)據(jù)和上網(wǎng)痕跡開啟的精準投放,增加個人信息泄露風險……彈窗如同一張面具,在一定程度上遮掩了問題廣告,抬升了網(wǎng)絡空間治理的復雜度。


  彈窗雖小,背后卻隱藏著龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。一些機構在利益驅動下,主動迎合廣告主對低價推廣的訴求、平臺對短期利益的過度追逐,利用彈窗廣告牟利。如今,相關產(chǎn)業(yè)鏈往往借助技術手段實現(xiàn)其投放目的,甚至通過網(wǎng)絡設置“強迫”用戶收看或點擊彈窗,同時形成反攔截機制,讓信息過濾關卡形同虛設。當技術被用于網(wǎng)絡捆綁行為和不正當競爭,其負面效果值得警惕。


  [參考對策]


  以用戶為中心是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要邏輯。惡意彈窗廣告,既拉低了網(wǎng)絡服務質(zhì)量,也有悖于用戶意識。事實上,通過用戶體驗獲取短期收益的做法,消磨著平臺本身的注意力和信任資源,無疑是短視的?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告是廣告業(yè)最具創(chuàng)新活力的領域,無論是前沿的數(shù)字技術、多元的媒介呈現(xiàn),還是豐富的互動體驗,都為優(yōu)質(zhì)廣告賦予了更多可能。擺脫依靠提高強制性進行營銷推廣的套路,多從創(chuàng)意上做文章,才有利于推動網(wǎng)絡廣告新業(yè)態(tài)的發(fā)展。


  彈窗廣告關涉多方利益主體,加強監(jiān)管的關鍵,在于形成協(xié)同治理的長效機制。其實,我國廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等法律法規(guī),都對彈窗廣告進行嚴格規(guī)范。但實踐證明,僅從立法環(huán)節(jié)強化監(jiān)管還不夠。由于單次違法的社會危害性小,而維權成本相對較高,用戶對不良彈窗大多選擇“一關了之”,使法律的實際執(zhí)行存在難度。進一步強化落實平臺責任,研發(fā)新的信息過濾技術,提供更便捷的用戶反饋渠道,依法斬斷灰色利益鏈,才能加快完善監(jiān)管體系,收獲治理實效。



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