為進一步幫助考生提升申論答題水平,河北公務員考試網(www.wanmacheng.com)特別推薦申論熱點解讀:流量平臺當建價值高地。希望考生閱讀本文,對申論熱點的把握有一定的幫助。
【背景鏈接】
直播助農,讓田間地頭農產品暢銷全國;在線學習,讓知識跨越千山萬水;分享日常,讓生活技能方便你我……近年來,網絡直播成為互聯(lián)網世界的一個“風口”,一個個流量平臺紛紛崛起,在產品營銷、知識共享、遠程辦公醫(yī)療等方面發(fā)揮著積極作用。人們在直播中尋得商機,在直播中覓得便利,也在直播中拓寬出路。
應該看到,網絡直播作為發(fā)展中的新事物,猶如一個賽車道,直播平臺像賽車手,抓住用戶注意力就更容易加速沖刺,“直播競賽”就此展開。當然,這條賽道的門檻和標準參差不齊,出現(xiàn)了一些需要正視、亟待解決的問題。對此,中央網信辦等8部門近日集中開展網絡直播行業(yè)專項整治行動,首批依法依規(guī)對44款網絡直播平臺進行相應處罰,再次釋放出堅決治理直播行業(yè)亂象的強烈信號。
【公考角度解讀】
[提出觀點]
開放、共享是互聯(lián)網的內在精神,越是開放、共享,越應該把價值導向擺在首位,每個直播平臺都應該成為價值出口。唯有如此,才能讓直播平臺沃土廣袤、蓬勃發(fā)展。
[綜合分析]
從本質上說,“直播經濟”是一種“注意力經濟”或“體驗經濟”的延伸。主播個人的影響力、感染力,讓消費者對其推薦的產品有著更高的信任度;而即時性、互動性以及社交化的消費場景,又給消費者帶來了更便捷、新鮮的購物體驗,這樣的特性更容易吸引用戶,但也更容易藏匿問題。
互聯(lián)網行業(yè)有個“三角形框架”,即服務用戶的“產品”、留住用戶的“運營”及轉化盈利的“流量”。從這個模型出發(fā),無論是產品還是運營,成功與否往往系于流量??梢哉f,流量生態(tài)在很大程度上影響著商業(yè)轉化價值。但從實踐來看,如果直播平臺唯流量是從,只顧流量熱度、內容熱度,不顧質量、不負責任,就會滋生一些違背公序良俗的言行,沖擊法律與道德底線。從這個意義上講,直播平臺需要來一場聚焦責任感、價值觀的“質量革命”。
看規(guī)模,據(jù)《2020中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》,聚合內容創(chuàng)作者的多頻道網絡(MCN)機構數(shù)量已超2萬家;據(jù)第四十五次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,截至今年3月,我國網絡直播用戶規(guī)模達5.60億。看特點,直播平臺內容同質、功能相似、特色模糊等現(xiàn)象明顯??梢哉f,不少直播平臺往往低水平入門、低質量競爭。平臺數(shù)量多、用戶規(guī)模大在一定程度上彰顯了網絡直播的發(fā)展活力,但人們更期待去粗取精的發(fā)展質量。
[參考對策]
越是紅火的產業(yè),越要警惕被流量帶偏。數(shù)據(jù)顯示,2019年,我國直播電商市場規(guī)模達4338億元。有機構預測,因疫情特殊時期的拉動,今年直播電商規(guī)?;驅⒊^9000億元。作為無數(shù)人看好的下一個萬億級市場,直播帶貨是真正的“風口”還是“一陣風”,取決于其創(chuàng)新力,更取決于其發(fā)展走向。在經歷“野蠻生長”帶來的諸多問題后,如今直播經濟的健康持續(xù)發(fā)展,已越來越引起重視。從人社部擬增設“直播銷售員”新職業(yè),將之納入統(tǒng)一管理,促使其更好為消費者服務,到浙江推動利用區(qū)塊鏈技術對直播電商進行監(jiān)管,助推解決電商交易的誠信問題,越來越多這樣的努力匯聚在一起,直播經濟的發(fā)展前景才能真正令人可期、更加廣闊。
直播平臺不是法外之地,更不是道德洼地,而應成為責任之地、價值高地。近年來,針對網絡直播出現(xiàn)的問題,從平臺備案許可到主播實名制認證,從建立直播內容審核制度到履行內容日志信息留存要求,從建立信用等級管理體系到黑名單管理制度,一系列監(jiān)管與規(guī)范、自律與他律的制度在不斷完善。今年全國兩會期間,有人大代表建議,強化平臺的監(jiān)督管理責任。直播平臺是公共平臺,不能重流量輕責任、重收益輕擔當,這已經成為廣泛共識。唯有平衡好平臺利益與公共責任,扎緊制度籬笆,平臺當好“把關人”、相關部門當好“守門員”,這一朝氣蓬勃的行業(yè)才能真正迎來發(fā)展的春天。
參考資料:
人民日報人民時評:直播帶貨要筑牢誠信基石 張 凡
人民日報人民時評:流量平臺當建價值高地 李洪興